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GUCCI家族如何从辉煌走向没落豪门里的

发布时间:2019-06-08 18:53:24 编辑:笔名
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说到时尚品牌, GUCCI 是上镜率的高端品牌之一。

现在的GUCCI 集团和GUCCI 家族已经太大的关系,GUCCI 旗下的集团包括 GUCCI, Bottegaveneta, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Boucheron, SergioRossi, AlexanderMcQueen和StellaMcCartnery 等国际知名品牌,产品不仅包括包包, 还有服装,饰品,珠宝,化妆品,手表等等。 俨然是一个盘大的品帝国。

一个经典的品牌就像一瓶老酒,需要一段很长很的时间沉淀,特别是百年老牌,一定都不可能是只有一代人的努力,而更多的是需要至少两代,甚至是三代人的努力。

今天来说说GUCCI的故事, 说到GUCCI, 除了那些高端大气上档次的产品以外,值得推敲的不仅是品牌本身,还有让人耐人寻味的发家史和豪门家族里那些剪不断理还乱的情感故事,用简单的几个关键词概括就已经让人惊心动魄:杀夫,妻离子散, 遗产争夺,六亲不认,俨然就是活生生“琅琊榜”,果然是豪门深似海~~

GUCCI 的发家史

代-勤劳致富的发家历史

GUCCI 家族的代创始人叫做 GUCCIO GUCCI, 在1898 年,年纪18岁的意大利少年在和家人吵架之后离家出走, 来到英国伦敦的 Savoy 酒店当差, 在这种地方出入的人非富即贵,他观察到基本所有的豪华旅行箱和帽子都印有客人的名字,这个给 Guccio 很多的启发,为将来发展 GUCCI 的灵感源头。

Guccio 是一个大器晚成的人,直到 1921 年,在他 40 岁的时候才在意大利佛罗伦萨的 ViadellaVignaNuova 开出家皮具店,当时的条件,很多产品都是手工制作,还是可以从 Guccio身上看到 匠人的精神。

事业上,Guccio 勤勤恳恳,就是一个典型勤劳致富的创业者。 在家庭关系里,他是一个善良而有感的男人。Guccio 在21岁的时候爱上邻居的比自己还年长 3岁的 Aida,并不介意她的四岁的小儿子,毅然娶之。 他和Aida 育有 三子一女, GUCCIO 不仅认真工作养家糊口,而且与妻子忠贞相守,恩爱一生, 并对Aida 的儿子Ugo视如己出。

然而在教育子女上,首先他把三个儿子都带进公司的管理层, 为了激励儿子,他所采用的策略是挑拨三个儿子的关系,让他们互相嫉妒和仇视,在分配遗产的时候,更是把女儿排除在外。 这样的教育观念会导致什么样的结果,在之后几代人身上可谓是体现的淋漓尽致。

1953 年11 月, 72 岁的Guccio 安详去世,两年以后,77岁的Aida 随丈夫而去。在Guccio 死后,三个儿子各得公司三分之一的股份,二儿子没有子女,所以他死后,太太就将股份卖给了GUCCI 家族,所以大儿子 Aldo 和 三儿子 Rodolfo各得公司一半的股份。Aldo 有三个儿子,他让出10%平分给儿子们。 Rodolfo 死后,独子 Maurizio 独得 50%股份。

总的来说,代的故事还是很励志的,并且有一个相对美好的结果,代就此谢幕了。

第二代-开阔疆土,从米兰走向好莱坞

一切的事物的发展都是在稳定的情况下求发展。Gucci 在初的17年都只有一家在佛洛伦萨的一家小小的门面店,然规模小,但也足以让一家人过上小康的生活。

如果说父亲的稳健为家族事业打下很好的基础,那么长子Aldo 是真正的把 GUCCI家族事业版图扩大的拓荒者。 Aldo 从二十岁开始帮忙父亲打理店铺,虽然他没有受过高等教育,但是头脑精明,敢于冒险,并且热情十足。

1983 年, GUCCIO 在 Aldo 坚持下向银行贷款在罗马开店。二战结束之后,士兵和旅游者大量涌入, 高质量高品位的 GUCCI 包包也成了大家愿意带回家的纪念品, 从此 GUCCI 的品牌就传到了英国,法国,整个欧洲,以及日后的美国市场。

Aldo 是有远见有魄力的二代创业者, 他把一半的时间都花在开店和巡店中。很快 GUCCI 在罗马,米兰,纽约,巴黎,伦敦,贝弗利山庄都有了 GUCCI的门面店。 在 Aldo 经营期间的,有三项成功的经典设计,他们分别是 红配绿的条纹带 Jackie 包包,第二个是竹节包, 还有一个是的 Floral 丝巾。

黛安娜王妃手提他们家的竹节包。

为了把品牌贵族化,Aldo 甚至称他们祖上曾为皇族打造马具, 虽然这都被 Guccio 的大女儿 Grimalda 大脸了,虽然是家族成员,但身为女儿身,没有分到家产,让她的内心极度不平衡,加上父亲 “手足自相残杀” 的教育理论,她则向媒体爆料说: 我们家族从来没有做过。

这里要提到的是GUCCI的Flora 丝巾,据说这款丝巾当时的由来是摩洛哥王后光临GUCCI米兰店的时候, 三儿子 Rodolfo 迎接的。当时王后离开的时候, 他对王后说:“我要送您一个礼物”。王后觉得盛情难却就说:“那就送我一跳丝巾吧,那种带花的就好。”

谁知,他们当时根本就没有这样的丝巾, 于是只能说:“我们正在设计一款丝巾,等设计之后,您一定是个拿到的”。

当时的 GUCCI 也没有一个系统的生产链和专业的设计师团队,于是事后,马上就让人朋友设计师设计一款。 这也是 Flora 丝巾的诞生。

除了这些事后被人津津乐道的经典产品,让人关注的还是家族的那些八卦情史。

大儿子Aldo 遗传了父亲的多情,但却不专一,并且擅长和女顾客打情骂俏。他有一个忠实的顾客,是流亡在意大利的希腊公主,他的任妻子就是公主的女仆叫 Olwen。 在 Aldo 的甜言蜜语下,两人很快就在一起了,并怀上了孩子, 即使面对父亲的反对也希腊公主的愤怒,他们还是匆匆结婚了。 然而婚后,由于两人性格和文化的差异,内向的Olwen 把精力都奉献给了三个儿子,热情外向的 Aldo则继续在外面沾花惹草,两人也渐行渐远。

故事发展到这还只是刚开始。

一个叫Bruena 的 GUCCI 罗马店员在 Aldo 的甜言蜜语和礼物的炮轰下成了他的情人,两人甚至在美国结婚了。 理论上没有正室离婚的情况下都算重婚。 直到1990 年Aldo 去世时,他留给了Bruena 自己美国的财产以及三千万美元。 正室 Olwen 当然气到不行,于是就要求法庭验证遗嘱的真实性,当时还引起不小轰动。

长子Aldo 的故事可以说到这了。

来说说三儿子, 就是刚刚送王后丝巾的那位 Rodolfo 也可谓是情种一枚。 三儿子风度翩翩,很让女顾客喜欢。,但他对家族事业其实并不感兴趣,只想当明星,所以在17岁时出演了意大利的电影 “铁轨” (Rotatie), 也是他的部,并且职业生涯中辉煌的一部。

在初期演艺生涯中, 爱上了女演员,Alessandra WInkelhaussen。 两人结婚生子,也算幸福,但是好景不长,在夫妇俩生下的儿子 Maurizio Gucci 6年之后就子宫癌过世了。 临终前,妻子对 Rodolfo 说:“答应我,不要让 Maurizio叫别的女人妈妈。” 悲痛欲绝的 Rodolfo 可以说是遵守了的承诺,并没有再娶,而且还不允许儿子对其他的女人亲近。

1983 年, 71 岁的Rodolfo 癌症去世,与妻子分别30年也没有停止过思念,随后还是和妻子葬在了一起。

第二代的故事可以说到这里了,嗑瓜观众也可以稍做休息一下,后面会更精彩,而且更长。。。

第三代-走向没落的豪门家族

真正的狗血豪门斗争是从第三代开始的。

刚刚提到从小失去母亲的Maurizio 是家族成员当中,有礼貌的模范青年,俨然是家族接班合适的候选人。 然而,这个青年的大好前程以及整个GUCCI家族的命运都被一个女人给毁了。

22 岁的Maurizio 认识了一个叫 Patrizia 的女人。Patrizia 有一句经典流传至今的语录:“ 宁愿在劳斯莱斯里哭泣,也不要在自行车上笑” 。(I'd rather cry in a Rolls then by happy on a bicycle )

一听就是纯典型的拜金女,当然这是由于她有一个麻雀变凤凰好攀高枝的母亲。母亲的真正的蜕变是在她12 岁的时候,嫁给了一个富豪叫 Fernando Reggiani, 从此洗衣出生的母亲就带着她步入了纸醉金迷的上流社会。

这样的人注定对金钱的有着更加强烈的欲望。母亲的言传身教告诉 Patrizia要嫁个有钱人,特别是一个听话的有钱人,并且自己的言行举止也都要向所谓的上流社会看齐,所以在遇上单纯的大男孩 Maurizio 也就奋不顾身的扑了上去。

然而从小失去母亲的 Maurizio,对女性自然没有抵抗力,甚至享受被女性掌控的感觉,因为缺乏主见和自信,在严格的父亲的教导下,甚至可以说是有一点软弱。 从小中规中矩的他看到热情外向的 Patrizia 抵挡不住,更无视父亲的反对。即使父亲甚至放言说:“如果你和这个女人结婚,那你就离开这个家,你的名字会从我遗嘱里消失,你也不会得到我一分钱。” 他还是娶了这个女人。

Patrizia 一家当然也不是省油的灯,不仅收了上门女婿还大办了一场婚礼。 看到娘家人这样大方,GUCCI 家族的颜面自然放不下,两年以后,父子就和好了,还一次性买了世界各地豪宅送给这小两口。

这对夫妻开始还是不错的,但是后来 Patrizia 的控制欲和强势渐渐让他无法忍受, 不仅控制着他的一切,甚至打压他作为一个男人的尊严。

直到1985 年, 他们的大女儿9岁,小女儿5岁的时候,Mauizio 终于容忍不了 Patrizia,提出离婚并且理解出走。无论从金钱的角度还是爱情的角度, 强势的 Patrizia 自然不接受。

终于在1995年,经过10年时间和无数的律师费,总算离婚了,但是离婚也是无法平抚 Patrizia 的心,一直还是无法释怀,她雇佣了一个西西里岛的年轻人,在1995年3月27日清晨,把自己的前夫枪杀在办公室的楼梯上

, Patrizia 被判入狱 26年,这段婚姻也结束了。与此同时,也是Gucci 家族走向没落的时候了。

Patria 于2014年出狱,她表示说:“自己还想回GUCCI,还是深爱的GUCCI,我有这个资格,多年来我穿梭于世界各地购物,我从珠光宝气世界来,现在就想回到他们之中去。”

看来待了 几是年,还是没有觉悟。。。

家族的历史远远不只只有这些情感的狗血故事,还有更多的是:

父子相残

Aldo 被自己的儿子 Paolo 告上法庭指控逃税,导致他于1986年入狱一年,当时的Aldo 已经81岁。 由于这个事件,Aldo 在家族的口碑也一天不如一天, 1984年董事长为止被开除,由 Maurizio 替代。

仇恨杀夫

真正让GUCCI 走向没落也是从Maurizio 开始,可以说他不是一个很好的管理者加上那段狗血的婚姻,终也将自己的性命葬送在不归之路。

首先,在公司管理上, 在上任3年后,也就是1987, GUCCI 就存在严重的逃税, 私自转移资产,伪造签名等等大大小小的官司。 然而,他的解决办法居然是把公司的股份给卖了。 。。。1993 年,GUCCI 家族由于经营不善而陷入破产边沿。 这时候一个 Arab 投资集团公司,抓准时间将GUCCI 50%股票上市,结束了GUCCI家族控制的时代。 可以说在死前 2 年,GUCCI 家族在董事会就已经没有话语权了。

在他的领导下, GUCCI 的全年销售额为 7040 万美元, 亏损 6500 万美元, Maurizio 个人负债高达 4000 万美元。 父亲去世后,留给他的 2亿财产,也在6年之类败光了。。。。。(在那个年代,个人资产就达到2亿,可以毫不夸张的说 GUCCI 家族确实建立起了自己的庞大的帝国,也可以称得上是富甲一方的豪门)

在情感,是能说他并没有娶到一个好老婆,但这也不能怪他,据说 Maurizio 的情人夜遍地都是。

一些值得让人思考的问题:

GUCCI 的故事终于讲完了,然而这个家族的故事,不仅仅只是让人八卦八卦一下而已,还有很多值得让人深思的问题。

家庭教育

GUCCI 家族从辉煌鼎盛到没落,反映的不仅仅是一个家庭的事情,更多的是当今社会的一个缩影,无论从教育,管理,还是拜金都可以逐一分开来讨论。

如果从家庭的教育来说, 可以说代人自身是树立了很好的榜样:勤劳工作,并且对家庭负责。 然而,或许有由于自身接受的教育有限,并没有给子女一个正确的人生观,价值观,从此便买下了一下导致家庭破碎的恶果。

GUCCI 家族可以说是一个典型的一夜暴富型,家族里充满了对金钱的欲望,但是在随着财富的增长,内心的欲望和贪婪也随之增长。

现在随着我国经济的增长,很多富裕的家庭也随之诞生。这些家庭当中很多都是代创下的财富,由于代的辛苦, 自然潜意识当中都想给子女的,往往在物质上满足之后,就忽略了心智的教育,所谓 “富二代” 也越来越多。

在我看来无论是富裕还是贫困的家庭, 都应该培养一个孩子独立,坚韧和乐观一个正确的人生态度。 富裕的家庭则更不应该让孩子有更多的优越感,应该让他们认识到平等和尊重,一副趾高气傲的高姿态没有人会喜欢,跌跟头的是自己!

一个人的修养不仅可以体现自己对金钱的态度,还体现在对达官显贵和弱势群体的态度, 是迎合讨好还是冷嘲热讽? 我认为做人不应该太现实。

不注重自己的内在修养,即使你有钱,多也就是一个土豪!

拜金现象

就是这样一句:“宁愿在劳斯莱斯里哭泣,也不要在自行车上笑” 。不知道影响了多少人择偶的标准。 仿佛财富就像一颗 “魔戒”一样着很多人,即使连本性善良的佛罗多到关键时候,都抵挡不住诱惑,想将魔戒占为己有。

或许财富可以给人太来更多的安全感,或许它还可以让你减少几十年的奋斗,很少有人可以在这样的诱惑面前把持住,然后得到以后,回头再想一想,你真的喜欢在劳斯莱斯里哭泣吗,这样的人生就真的是幸福的吗?

每个人对于幸福的定义是不一样,想送给大家的几句话是:

一个人真正美好品质的体现是在自己什么都没有的时候, 这时候的你是真的,身边的朋友也是真的。 一个有良好修养的人,待人平等,处事淡定,保持初心,这样的人即使不富,但也让人觉得很高贵。

学会为自己优雅的买单是一种让人尊敬又迷人的姿态~

,祝各位周末愉快~

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