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耐克要在中国发力清库存消费者的福音李宁们

发布时间:2019-03-08 21:52:12 编辑:笔名

当行业老大开始清库存,其他小兄弟怎么活?

耐克近几个财季的表现并不太好。截止至2012年8月31日,耐克2013年财季净利润为5.67亿美元。而2012财年财季,其净利润为6.45亿美元。同时,耐克在中国这一关键市场的新订单正在减少,大中华区新订单数量同比下跌5%。耐克当季在大中华地区的营收为5.72亿美元,同比增长8%,不计入汇率变动的影响为同比增长7%,增速低于去年同期。

耐克正在通过一系列的内部重组与调整,希望重获高增长与利润率。

除了计划剥离茵宝和Cole Haan等品牌,集中精力经营耐克、乔丹、匡威和Hurley品牌。耐克还将在中国市场实施“清库存”战略。

近有来自非官方消息称,今年耐克计划在中国新开40至50家工厂店,这一规模远超以往,同时新开工厂店将从一线扩张至二三线市场,折扣力度保持在3至4折。

所谓的“工厂店”就是厂家直销店,里面商店价格相对便宜。

根据耐克披露的信息,截至2012年5月31日,其在美国市场的直营耐克品牌工厂店有156家,包括中国市场在内的国际市场,直营工厂店规模为308家。如今耐克的非经证实的计划,意味着今年在中国要增加全球工厂商的10%以上。来势不可谓不猛。

耐克如果以清库存为市场主要手段,国内本来就在高库存中挣扎的体育品牌更将面临雪上加霜的局面。

《每日经济》报道:

一名前安踏人士透露:“耐克工厂店的杀伤力比较大,在一公里商圈以内,其他的体育品牌和折扣店一般很难生存。”根据耐克的工厂店折扣来看,

耐克要在中国发力清库存消费者的福音李宁们

一般冬装的折扣在3.5折左右,春秋季的折扣在4折左右,夏季的折扣在3折左右。如果简单推算,耐克的畅销运动鞋价格若在1500元的话,那么终的市场价也就在400~500元。这个价格无疑将对国内其他品牌的运动鞋造成极大冲击。