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如家收購莫泰刺激7天連鎖酒店加速擴張

发布时间:2019-06-05 16:46:28 编辑:笔名

  如家收购莫泰 刺激7天连锁酒店加速扩张

  5月27日,如家酒店连锁(以下简称 如家 )以4.7亿美元成功收购莫泰168(以下简称 莫泰 )全部股权,以手握1120家门店之姿,继续稳坐行业老大的位置。这一消息在行业内引起了不小的震荡。今年3月曾表示 超越如家并非不可能 的7天连锁酒店(以下简称 7天 ),与如家的差距一下从180多家门店,增加到了500多家。尽管7天管理店业务部高级总监苏同民称 至少今年赶超是不可能了 ,但近日了解到,7天仍然想通过重点发展加盟店来缩短与行业老大之间的差距。因为7天认为,如家收购莫泰将令其自身品牌扩张放缓,而这恰好给了7天扩张的机会。

  重慶門店今年將達32家

  对于需要规模效应的连锁酒店行业来说,行业老大的位置一直被众人觊觎。这一点,在今年3月7天CEO郑南雁和他的团队与本报的交流中就表露无遗。当时,已坐拥600余家门店的7天,在门店数量上与如家的差距已经缩减为180多家,并且手中还握有300多家签约门店。 超越如家并非不可能。 面对媒体,郑南雁脱口而出。但现在,如家成功收购莫泰,让7天与如家的差距又拉大了。

  如今如家一口气增加300多家门店,比我们多了500来家,至少今年赶超是不可能了。 苏同民称。

  本周四,120多个在重庆黄金地段拥有优质物业的业主,被7天圈定为 准投资者 ,邀请到江北一家五星级酒店 定向发展 。在 定向发展 会场,7天给出了免收合作保证金、免收会员输送佣金、免收软件系统费等一系列优惠政策,并抛出了3年可收回投资、10年稳定收益的诱人条件,希望这些物业持有者能成为7天的加盟商。

  我们在重庆的门店数量已经大大超出其他三家的总和。 苏同民告诉。苏同民口中的 其他三家 ,是指如家、锦江之星和汉庭。

  据了解,如家、锦江之星、汉庭和莫泰在重庆的门店总数不到20家。而7天在重庆已开门店数量已经达到了24家,目前已签约、正在装修的待开业门店有7家,预计今年内在重庆的门店数量将达到32家。实际上,7天已经在重庆市场上坐稳了老大的位置。

  与其他经济型酒店在核心商圈逐一布点的发展路线不同,7天在重庆摆出的是 铁桶阵 ,即在核心地段密集开店。以沙坪坝为例,三峡广场周围步行10分钟的范围内,就已经有3家门店。还了解到,在重庆市场,7天的房价在130元/天左右,而锦江之星、汉庭、如家的房价则集中在150~160元/天。

  3年内重点发展加盟店

  收购莫泰将耗费如家大量的财力,并且在整合梳理过程中,自身品牌的扩张势必放缓,尤其是加盟方面。 苏同民称,这对于其他品牌来说机会难得, 我们加紧了发展管理店的步伐 。

  苏同民直言,加盟是实现快速扩张的重要手段。他告诉,对7天来说, 定向发展 这种推广方式在今年以前从未有过,但接下来,平均每两周会举行一次,将在不同的城市举行,主要用于吸引拥有合适的物业和适当的财力的投资者加入。

  根据7天向准投资者提供的发展轨迹,未来3年内,7天在国内的门店数量将达到1800家,其中通过加盟方式合作的管理店将从现在的400家拓展到1000家。由总部直接投资的直营店和通过加盟方式合作的管理店的比例,将从现在的五五开,逐渐转化为四六开。

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